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4个耳熟能详的商标趣事知多少?

浏览数量:350     作者:知管家     发布时间: 2018-04-13      来源:中国商标注册网

4个耳熟能详的商标趣事知多少?

4个耳熟能详的商标趣事知多少?


      商标在城市生态系统里无处不在。今天,知管家就给大家讲几个我们耳熟能详的商标趣事。

 

      1、苹果被咬那一口仅为免被误认为樱桃

      对于苹果商标最初怎样来的,有很多谣言。其中传播得最久的说法是,最初完美的商标——被咬掉一口的彩色苹果,是已故的伟人阿兰?图灵(Alan Turing)的杰作。图灵因同性恋遭到排斥后自杀了,可能是食用了带有氰化物的苹果。这个理论认为苹果公司选择苹果商标以便纪念“计算机科学之父”。


      这是一个可人的故事,但全是扯淡。对第一批员工而言,公司叫做苹果仅仅是因为斯蒂夫?乔布斯认为这个词语听起来不错。乔布斯想出这个名字时,没有任何有意象征或者暗示牛顿或图灵的意味,他不过是因为处在水果减肥计划当中,于是觉得这个词语听起来“有趣”。而就商标本身而言,最初的设计者罗伯?吉道夫(Rob Janoff),已经多次澄清不是许多人以为的那样,不是为向图灵或者牛顿或者“水果学问”致敬而设计的。它只是一个苹果。至于为什么被咬了一口,只是不让人们把它当成樱桃而已。苹果迷们会感到可惜,他们的商标真的只是一个苹果。


图一



      2、星巴克最初的商标很不文雅

      即使极其讨厌咖啡,对待瘟疫似的回避消费文化,并且住在山洞里,你仍然看见过星巴克的商标。无论是在一只丢弃的杯子外面,出现在Instagram的照片里而且拼写错误潦草,还是在《搏击俱乐部》(Fight Club)表现的各个场面里,星巴克的商标不容错过,因为它是绿色的。


      它最初的创作基础是一幅16世纪的女妖塞壬的木刻画;由于在过去的日子里发生了很大变化,以致现在几乎看不出了。实际上,最近的商标已经很难看出这位装饰了千百万咖啡杯的女士有一条巨大的鱼尾。同样很难看出她赤裸着上身。


      星巴克最初的商标——诞生了后来所有的商标——完全露出了塞壬的双乳。毫不奇怪,此后的商标要么不画她的双乳,要么用她的头发性感地遮住。星巴克害怕原来的商标冒犯人们,所以公司2008年发行“古典”杯子宣传以前的商标时,修改了商标图形,让塞壬的胸部不那么明显,但人们仍然抱怨。


图二


      3、麦当劳的商标来自最初商店的外形,而不是名称里的字母

      麦当劳是众多极可能会比我们存在得更久的商标之一——它们太强大了,太有钱了。标志性的金色拱门几十年来都是公司品牌的重要部分,并且多多少少在形状上与标在各家分店门上的名称相似,少有例外。


      你以为形成金色拱门的巨大“M”来自词语“McDonald’s”,因为刚好开头有一个字母M;但是你错了。金色拱门实际上来自麦当劳最初店面的外形——其突出特点就是金色拱门,这座建筑因此与众不同。


      设计拱门的想法可以追溯到建筑师斯坦利?梅斯顿(Stanley Meston),他提出这样可以引导雨水,为排队的顾客和司机提供便利。60年代餐厅更新品牌,决定让餐厅在高速公路上显而易见的拱门作为整个品牌的象征。


图三


      4、papi酱申请注册商标被驳回

      经“papi酱”(真名姜逸磊)授权,泰洋川禾文化传媒徐州有限公司在多个注册商标类别上申请注册“papi酱”系列商标,但因与已注册商标构成近似,被驳回了。


      随后,“papi酱”注册商标持有人在58上挂出“papi酱”在第38类和第41类上的商标转让信息,并透露内心价:180万起,并表示谁出的价钱高,就转让给谁。


      papi酱作为自媒体人,网红、2500万微博粉丝、集美貌与才华于一身的女子等都是她的个人标签。随便问一个年轻人,可能都认识papi酱。但是随便问一个人,不一定知道注册商标必须要提早注册,包括papi酱。


      虽然papi酱开了公司,但是在成立公司的两年后,才想起来是不是保护一下作为天下第一网红的商标权,根本没有提前意识到商标已经被抢注了。今日的商标注册申请被驳回和商标被拍卖180万,皆因papi酱及其团队对商标的不够重视而导致的悲剧。


图四


      知管家为大家收集这些故事,是为了让大家更有画面感,便以自身为依据,对照自己的企业来注册商标。


      目前还是大多数企业处于不知道怎么起名字,或者是起了名字而不及时注册的情况。知管家给大家总结了两点:


      1)商标是用来区分服务或者是产品的来源,像我们的名字一样,是一个代号。所以前期起名字可以不用太纠结于含义,越没含义的,越有显著性,注册成功的几率越高。


      2)商标申请是在先原则,一旦确定,越早申请成功率越高。


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