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从“小龙坎”看网红餐饮品牌艰辛注册之路

浏览数量:455     作者:知管家     发布时间: 2018-01-15      来源:中国商标注册网

从“小龙坎”看网红餐饮品牌艰辛注册之路

从“小龙坎”看网红餐饮品牌艰辛注册之路


      “小龙坎”商标注册终于成功了!


      前些天,一则“小龙坎”跳出商标注册风波的的新闻,在成都餐饮圈刷屏。小龙坎官方微博也发表了“致歉信”,以示声明:


图一.png


      从商标纷争到尘埃落定,“小龙坎”一波三折


      小龙坎是重庆市沙坪坝区的一个街道名称,1953年建立街道办事处,曾是沙坪坝区政府机关驻地。


2014年6月13日,小龙坎公司委托成都勤芸知识产权代理有限公司申请注册“小龙坎”商标。但2015年10月,却核查发现该公司未缴纳相关规费,导致商标从未被受理。


      之后,小龙坎再次委托其它代理机构重新申请注册“小龙坎”商标。却在此间检索到已有自然人申请了“小龙坎电台巷大龙火锅”商标。


      2016年8月,仁众又向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出商标复审申请。


      2017年3月,商标评审委员会在对两个商标进行专业审核和分析后,认为“小龙坎电台巷大龙火锅”商标主要显著部分在“大龙”二字上,遂给予“小龙坎”商标初步审定并公告的决定。


      2017年3月20日,“小龙坎”商标进行初审并公告。2017年6月20日公告结束,商标正式归四川仁众投资管理有限公司所有。


      商标之争,争的到底是什么?


      其实,餐饮行业的商标之争并不是什么新鲜事了。而且,这一现象出现最多的,往往是那些排队火爆的餐厅或者餐饮品牌。


图二.png


      以下是一系列实例:


      陈鹏鹏开的日日香鹅肉饭店,成为网红店,后因抄袭者众,遂更名为“陈鹏鹏鹅肉饭店”;


      大龙燚排队成风时,大龙焱、大龙炎等遍地都是;


      钢管厂五区小郡肝串串,排队等位时间经常保持在两三个小时,然后一夜之间钢管厂小郡肝遍布全国;


      陈川的《醉西昌》因为《天天向上》而被消费者追捧,却因西昌是地名不能注册,只能眼看仿冒者出现;


      小龙坎更是日排号上千,等位三四个小时,经常不在话下……


      这其中,如果网红店没有品牌、商标,很有可能就会被高仿店分去人流。不少被模仿品牌均表示:“高仿”就是奔着挣钱去的。市场借着现有的品牌势能,分流消费者,而又不用对品牌负责。


      商标投入并非“成本”,而是“投资”。


图三.png


      很多餐饮品牌的侵权案件,即便是拿到了合法商标,不论是后期发律师函、整改也好,还是走诉讼渠道,都存在一个“谁主张、谁举证”的要求。


      也就是说,后期的维权仍是一个耗费人力、物力、财力的过程。在市场环境还不足以支撑企业规范运营时,知管家认为,最好的方式就是“市场未动,商标先行”。而且,不要把对商标的投入看做开店的成本投入,应该用“投资”的认知来看待商标这个事情。毕竟,商标保护的是品牌的合法性,而品牌厚积薄发产生的巨大能力才是最大的无形资产。


萃智知识产权.jpg


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