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茅台为了叫“国酒茅台” 告了32家政府部门、机构和企业

浏览数量:437     作者:知管家     发布时间: 2018-08-15      来源:中国商标注册网

茅台为了叫“国酒茅台” 告了32家政府部门、机构和企业

茅台为了叫“国酒茅台” 告了32家政府部门、机构和企业


      首先,让我们回顾下茅台漫长的申请之路。


      ●早在2001年9月茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请,申请未通过


      ●2010年6月9日,贵州茅台再次在第33类商标提出“国酒茅台”的商标申请,并于2012年6月26日获得注册申请初步审定


      ●2016年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团商标及图不予注册。茅台集团不服这一决定,向国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“商评委”)提出复审申请


      ●2018年5月25日,商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册


图一


      商评委在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。如果这个获得注册,就剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,不利于市场经济秩序的维护。因此,不予核准注册。


      但是这个说法茅台并不认可,根据《第一财经》报道,其在起诉书中提出:“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。在案证据可以证明,“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源,在发展中,茅台集团诚信、勤勉经营,获得了多个国家级、国际级大奖,其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。


      茅台集团还认为,“国酒茅台”已经在社会上使用多年,并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外,其他酒企也注册并大量使用“国”字商标,如剑南春国宝等,“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。


      所以茅台集团想要把“国酒茅台”申请为注册商标的希望又一次落空了。但这一次,它不准备“独自承受”, 转而向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,并就不予注册复审申请重新作出决定。除此之外,五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业也被茅台列为了被起诉的第三人。


      商标权之争的本质是品牌之争,对茅台集团来说,塑造强有力的品牌形象也正是它在未来相当一段时间内的重中之重。今年5月,李保芳上任茅台集团董事长后,便对茅台集团进行了新一轮的企业架构调整,包括清理茅台旗下51家子公司,并加强对品牌形象的管理。在今年7月4日的茅台?五粮液合作交流座谈会上,他强调称,“未来,茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”现在的事实是,尽管茅台集团并没有获得“国酒茅台”的商标使用权,但由于其长年累月进行的“国酒”广告宣传,这一观念已经在一些消费者心中扎了根。


      截止当前最新消息,贵州茅台集团官方发布声明称,“国酒茅台”商标注册申请,已历时十多年,对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。


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